北京现代2020年终考:销量连续四年下滑,伊兰特难当大任

文|凌清图|宇世界、网络

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2020年的中国市,有欢喜,也有忧愁,对于企而言,更是几有缘几愁。北京现代则是“恨上加愁”。因为,从2020年的销量来看,北京现代的销量再创“新高”,接连4年下降。

北京现代销量连续四年下滑

销量四连跌:北京现代2020年销量创意较低,且下降幅度直追2017年

众所周知,在2017年前,凭借着在中国市的突出表现,北京现代大有跻身一线企阵营的趋势。但是,失望的是,在2016年销量达到巅峰后,北京现代就在中国市,陷于了“跌跌不休”的困境。虽然从2017年后,北京现代多次声称“销量回暖”,可惜的是,终端销量的不断下降,还是让北京现代的“回暖”,沦为遥不可及的“奢望”。

尤其是,在2020年,北京现代的销量下滑趋势,更是呈现出加大的趋势。根据北京现代发布的数据表明,2020年北京现代全年销量为50.2万台,仅仅已完成年度销量目标的66.9%。从2016年开始,北京现代创在了“销量新高”。

北京现代2020年销量创新低

雪上加霜的是,与2019年比起,2020年北京现代的销量下降了28.7%,超过了2018年、2019年的销量下滑幅度,直追2017年北京现代的销量下滑幅度。数据显示,2017年、2018年、2019年,北京现代的销量同比下滑幅度分别为31.3%、8.6%、5.7%。

毋庸讳言,2020年北京现代的销量表现可以说十分惨淡。而且,从2020年的企销量前15名榜单来看,北京现代已经跌出了榜单。要知道,在2015年,北京现代的年度销量曾经位列企销量榜第四位,在2017年、2018年北京现代销量名列下滑,2019年跌到至销量榜单第12位。当时,宇世界曾经撰文预测,如果按照这种趋势下降,北京现代跌出销量榜单只是迟早的事情。

意外的是,一语成谶,2020年企销量前15名榜单显示,北京现代果然被吸管了榜单。

北京现代跌出2020年企销量前15名榜单

事实上,即使在市表现强势的2020年下半年,北京现代的销量也是“跌跌不休”。且以12月份销量为事例,中国市构建了同比、环比双双正向增长。但是,失望的是,北京现代的销量,却依然逆势暴跌。

乘联会数据表明,2020年12月份,北京现代单月销量为58230台。与2019年同期相比,北京现代的销量下降了27.3%,堪称“逆势暴跌”。

北京现代销量四连跌

打一枪换一地?十代索纳塔失败后,北京现代寄希望于第七代伊兰特

众所周知,为了转变销量颓势,2020年北京现代先后在中国市推出了两款重磅新的,即第十代索纳塔和第七代伊兰特。在第十代索纳塔推出际,这款被寄予厚望。比如说,上任北京现代副总经理、销售本部长初,向东平曾公开发表称之为,索纳塔是旗舰产品,分担着“门面”的角色。

但是,在这款上市初,宇世界就融合北京现代品牌溢价能力和品牌形象低、1.5T发动机+7速双离合变速箱引质疑、与海外版比起涉嫌简配等,预测这款销量会很好,或将成为一款失败的产品。

第十代索纳塔

意外的是,北京现代第十代索纳塔从7月份上市以来,销量一直不温不火,而且正处于“不断下滑”中,这印证了宇世界前的判断。数据显示,自从2020年7月份上市以后,第十代北京现代索纳塔在7-11月份的销量分别为0.33万台、0.37万台、0.29万台、0.19万台、0.15万台。

在12月份,第十代索纳塔的销量,更是再创新低。数据显示,2020年12月份,第十代索纳特的销量仅仅1102台。这意味著,从2020年9月份开始,第十代索纳塔的销量倒数4个月下滑。

十代索纳塔销量走势

毋庸讳言,从销量走势上看,第十代索纳塔已经宣告了失败。在这种情况下,北京现代似乎退出了这款,转而将期望转向了第七代索纳塔。数据显示,从上市以后,第七代伊兰特显然不负首肯,销量表现十分抢眼。可以说,对于如今的北京现代而言,第七代伊兰特已经沦为了销量担任型。

只是,遗憾的是,作为一款经济型,第七代伊兰特似乎成为没法北京现代的“门面”。这意味着,北京现代依然在经济廉价市场上挣扎。

第七大伊兰特异响“缠身”

更为重要的是,从第七代伊兰特的产品力来看,这款全系配备扭力梁式后非独立国家悬架,而且给定1.4T+7速干式双离合变速箱,其销量能否持久火热,还真是一个未知数。

雪上加霜的是,目前第七代伊兰特虽然上市时间不宽,但是已经不存在着隔音销量劣、风噪大、胎噪大、内饰异味大等方面的问题。

尤为值得注意的是,从质网上主反馈显示,目前第七代伊兰特存在着多发的转向异响问题。我指出,由于这款上市时间不长,但是已经不存在相对比较多的改向异响问题,所以这款的质量稳定性,存在一定的疑惑。

第七代伊兰特异响问题多发

似乎,这种情况下,我指出,第七代伊兰特的销量攀升,只是“昙花一现”而已。毕竟,从产品力上,这款并不是很强,再加上多发的改向异响问题,不足以让这款在市成为被抛弃的一款。

那么,在2021年,北京现代止跌转好的可能性又有多大呢?如果北京现代没有足够的诚恳和明晰的战略,那么所谓的“转好”也只是天方夜谭罢了!

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